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La photo célèbre du Blair Witch Project qui a aussi contribué à sa légende, 1999 © DR / Coll Institut Lumière Le projet Blair Witch a dix ans

 

C’était pendant l’été 1999, une équipe de promoteurs malins lançait dans 27 salles aux USA, un film d’horreur low budget dont l’essentiel de la campagne de promotion allait se faire toute seule (ou presque) sur internet. Des millions d’entrées plus tard, le cinéma venait d’inventer le marketing viral.
 
Le Los Angeles Times vient de consacrer un article à ces dix années du Projet Blair Witch. Depuis les screenings intelligents à Cannes et à Sundance qui firent monter la pression jusqu’au files d’attente partout dans le monde, le L.A. Times, sous la plume de Glenn Whipp, revient sur ce phénomène qui a changé non seulement la façon de promouvoir les films mais aussi la face du film indépendant.

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Selon vous, d’autres films ont-ils changé radicalement notre vision du cinéma ?

Les encarts de publicité du Projet Blair Witch pris dans la presse US en 1999
Les encarts de publicité pris dans la presse US en 1999 et qui systématiquement renvoyaient vers le site du film © DR / Coll Institut Lumière

16/07/09


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